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《商業(yè)周刊》：互聯(lián)網(wǎng)廣告將走向何方？
作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]
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近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線廣告逐漸成為大多數(shù)人所熟知的一個詞語，同時也成為眾多網(wǎng)絡(luò)賴以謀生的一個重要手段。伴著越來越殘酷的競爭，在線廣告市場也逐漸成熟起來。無論是版面、價格、大小甚至是設(shè)計目的，都經(jīng)過了技術(shù)人員的不斷思考與琢磨，效果也越來越好。的確，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在為人們提供最豐富最快捷的資訊，它將成為未來最有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋�行業(yè)。
“在一個漆黑的高速公路上，一輛大型貨車突然轉(zhuǎn)向一輛別致的德國寶馬汽車，并攔住了它的去路。貨車的門緩緩打開，幾個蒙面槍手走到寶馬車前，威脅寶馬車司機(jī)放出他拉乘客，否則就要開槍射殺，他們認(rèn)為寶馬車內(nèi)那個看似沒有危險的人走私珠寶。這時候，寶馬司機(jī)的選擇很簡單：照做或者去死。”這是一部為時五分鐘的短電影，名字叫《埋伏》，導(dǎo)演是約翰-弗蘭克海默（John Frankenheimer），專門為寶馬公司制作。《埋伏》是這家豪華車公司準(zhǔn)備邀請著名導(dǎo)演們指導(dǎo)的五部電影中的第一部。該公司還將聘請的導(dǎo)演包括《臥虎藏龍》的導(dǎo)演李安，以及蓋伊-里奇，一名英國電影導(dǎo)演，他娶了麥當(dāng)娜為妻，這使他的名氣大噪，遠(yuǎn)比他的電影更具吸引力。這些電影短片在電視節(jié)目中做了30秒的廣告，在電影院以及雜志上也都做了廣告。但是你唯一可以看到它們?nèi)績?nèi)容的地方就是互聯(lián)網(wǎng)，你可以通過訪問BMWfilms.com來找到這些內(nèi)容。為什么呢？因?yàn)楦咚倬W(wǎng)絡(luò)用戶都是些年收入在75，000美元以上的人，所以這些人成為寶馬公司廣告的主要宣傳對象。
德國寶馬公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面投入了巨額資金。該公司支出了數(shù)千萬美元用于開發(fā)其五分鐘電影廣告片。而且這些網(wǎng)絡(luò)廣告也的確發(fā)揮了它應(yīng)有的宣傳作用。據(jù)尼爾森網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司報道稱，BMW Films.com在六月份吸引了1100萬的訪問者。互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一個迅速發(fā)展的過程。2000年，美國廣告客戶在線支出的費(fèi)用達(dá)到82億美元。而1994年時，這一數(shù)字接近于零。作為對比，戶外廣告業(yè)去年的銷售額為18億美元，同時，有線電視廣告企業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了有25年的歷史，但在去年也有了112億美元的收入。互聯(lián)網(wǎng)廣告辦公署的首席執(zhí)行官羅賓-威伯斯特（Robin Webster）稱：“在線廣告觀眾正在迅速增加，而廣告客戶們也在不失時機(jī)適應(yīng)在線用戶的需要。”據(jù)尼爾森網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司的統(tǒng)計，有大約1億7千4百萬人已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。今年六月份，平均每個網(wǎng)絡(luò)用戶在線消費(fèi)的時間為16.5個小時，包括在辦公室以及家中。
雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展?jié)摿艽螅蔷W(wǎng)絡(luò)公司試圖從訪問者手中獲取更多利益的努力仍然面臨幾個障礙。今年的主要問題，就是經(jīng)濟(jì)的減速發(fā)展。即使是一些大型網(wǎng)絡(luò)公司在尋找廣告客戶方面也開始面臨一些麻煩，也就是說大多數(shù)網(wǎng)站的經(jīng)營都不是很好。事實(shí)說明，互聯(lián)網(wǎng)仍然是一個發(fā)展中的媒體，還沒哪家公司為現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展制定出一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。所以，據(jù)摩根斯坦利公司稱，今年美國最大的六家廣告客戶公司用于網(wǎng)絡(luò)上的預(yù)算只占他們?nèi)款A(yù)算的1%，這就充分說明了互聯(lián)網(wǎng)廣告目前仍面臨著很大的發(fā)展障礙。也許互聯(lián)網(wǎng)廣告真地應(yīng)了那句話，就是“前途是光明的，道路是曲折的。（清晨）